大作家とビールの一大キャンペーン

「2月29日生まれの有名人・赤川次郎とビールのミステリアスな関係？」
　　
今年は4年に１度回ってくるうるう年。
2月が29日までになる年ですね。
そんな貴重ともいえる2月29日がお誕生日の有名人の中に、赤川次郎さんがいらっしゃいます。

赤川次郎さんといえば「三毛猫ホームズシリーズ」などのミステリーを中心に多数のヒット作品があります。ご存知の方も多いのではないでしょうか。

赤川次郎さんは、作品からもエピソードからも、ビールのイメージがあまりないですよね？

でも、実は、ビールの大々的なキャンペーンに関わっていらしたのです。

1992年のことなので、30年ほど前になりますが、当時の大ヒットしたサッポロビールの『サッポロ生ビール〈吟仕込〉』の発売一周年を記念して、「『赤川次郎からの挑戦状」吟仕込ミステリー」という、クイズ形式のキャンペーンが実施されました。

 

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内容は、赤川次郎が〈吟仕込〉のＣＭキャラクターをイメージした主人公たちが、ある事件をめぐって大活躍するショートミステリーで、中央紙、地方紙、スポーツ紙の朝刊に全一五段で掲載し、事件のトリックを読者に推理してもらい、正解者には抽選で色々な賞品がプレゼントされる、というもの。
このキャンペーンは、新聞掲載を注目させるため、事前にテレビ・ラジオのＣＭ、雑誌、全国主要都市での電光ニュース、赤川次郎の著書の中にしおりをはさみこむなど、様々な媒体を使用して告知されていました。
また、応募期間中にはテレビＣＭやテレフォンサービスでヒント告知したり、ＦＡＸサービスで出題を行うなど、非常に大きなキャンペーンでした。

こういったことが出来たのも、赤川次郎さんの人気と、当時、サッポロ生ビール〈吟仕込〉がビール業界に「吟吟戦争」を引き起こしたと言われるほどの大ヒット商品だったことの相乗効果でしょうね。

うるう年はオリンピックイヤーということもあり、色々とヒット商品が誕生します。ビール業界の中からも、大ヒット商品が生まれるかもしれませんね。

 

 

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